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（中央社記者劉建邦台北3日電）樂團蘇打綠在小巨蛋辦演唱會，因音量超標被罰。台北捷運公司今天說，接獲民眾投訴小巨蛋演唱會音量超標，有2首歌超過63分貝標準，依違反契約規定，裁罰新台幣20萬元。

蘇打綠明年將休團3年，2日晚間在台北小巨蛋舉辦音樂電影「故事未了」首映演唱會，台上動畫出現「婚姻平權」等字，最後壓軸High唱「三天三夜」。

台北捷運公司3日表示，當天晚間有民眾投訴小巨蛋內音量超標，經調閱震動儀資料發現，該演唱會國內外親子旅遊有2首歌音量超過標準63分貝，依契約規定，裁罰申請單位20萬元。二度蜜月

北捷解釋，歌手和樂團在表演前必須和小巨蛋簽訂相關契約，若違反規定就可依契約裁罰，演唱會標準為63分貝且也有設置震動儀，只要表演團體超標或有民眾投訴等，都可依契約規定裁罰。1051203

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文/Lillian Lee飯店民宿比價

原文出自創新拿鐵

最近用手機滑Facebook有沒有發現，在知名品牌的頁面上，有些會動的影音出現，不自覺地吸引你的目光？在Facebook今年第二及第三季公佈的財報中，「行動廣告」（Mobile Advertising）營收皆佔了總體廣告收入的84%，掌握這個趨勢使得Facebook股價近一年漲幅超過40%，就讓我們一起來瞧瞧Facebook帶起的新體驗！

本文四大重點：1.從「電視媒體」到「人手一機」，廣告無所不在。2. Facebook讓你有更新奇的廣告體驗。3.「行動裝置」造就的新商機。4.股價巔峰過後的「臉書行銷策略新方向」。出差訂房

1.從「電視媒體」到「人手一機」，廣告無所不在

1950年代，看電視是非常受歡迎的娛樂，除了精彩的電視節目，五光十色的廣告更是不可或缺的點綴。除了占大宗的電視，廣告傳遞的媒介還有報紙、雜誌、收音機等，而它存在的目的就是要吸引消費者（也就是正在觀看的你）進行消費。

為了提升品牌知名度，廣告當全家旅遊訂房然是愈多人看到愈好。但隨著生活型態轉變和行動裝置普及，美國以關心社會及文化議題知名的老牌月刊The Atlantic指出，60年後的今天，傳統「非數位」廣告模式的比重持續下滑，透過「數位及行動裝置」的廣告模式將在5年間呈現倍數成長。

看報紙、紙本雜誌、聽收音機不再是大多數人不可或缺的日常習慣，取而代之的是隨處可見的低頭族。廣告研銷公司eMarketer預測，至2020年，以「行動裝置」傳遞廣告的支出比將從2016的23%上升至32.9%，與「電視」分列為廣告傳播的兩大媒介。

圖說：McDonald’s報紙廣告（左圖）、手機廣告（右圖）

(圖片來源:Google)

2.Facebook讓你有更新奇的廣告體驗

很多人每天一早醒來第一件事情就是打開臉書，看看新聞、好友動態。以免費社群媒體起家的Facebook發現它84%的營收都來自行動裝置，且過去兩年，行動裝置上的月活躍用戶有日益上升的趨勢，其中最重要的收入來源就是行動裝置上的「廣告」。

今年9月，臉書營運長Sheryl Sandberg在每年廣告界的盛會-紐約廣告週上宣布，Facebook將會扮演重要角色，幫助廣告商們在行動裝置更多元地宣傳自家商品。他們統計在美國，每人一天平均低頭滑手機的次數高達150次，但卻只有40%的Facebook廣告商為這個極佳的行銷平臺製作專屬於行動裝置可用的廣告。

Facebook要做的不只是提供一個平臺，它們新推出的「Canvas」新型態廣告，結合動態圖片和影音，將廣告從以往惱人的平面頁面，轉變為自然吸引客戶眼光的影片。廣告不再只是冰冷文字的平面，而是像看動畫電影一樣，用說故事般的動態呈現店家品牌故事及商品。若這個廣告吸引了你，不但能放大用全螢幕觀看，也不會有影片看到一半還要等待載入的時間，它們要帶給使用者的是非常順暢的瀏覽體驗。

3.「行動裝置」造就的新商機

行動裝置讓廣告在數位世界更加多彩多姿，除了讓廣告從平面變成聲光俱佳的立體影音外，行動裝置也扮演了「虛擬」跟「實體」世界的橋樑。Facebook在今年九月推出的新功能，就是讓實體商家可以在臉書放上「動態櫥窗」。知名訂房網旅遊資訊



(圖片來源:Facebook)

這個動態櫥窗不但顯示了商品的簡介、價格，更提供顧客所在地附近的店面位置跟路線地圖。你可以選擇線上直接購買、到實體店面看看、或儲存起來稍後瀏覽。國內外旅遊和當地商家緊密結合也可以隨時更新商品的銷售狀況，以免讓顧客撲了個空留下不好的消費體驗，而且這個新功能也在今年NFL(National Footbal Leagueao美國國家橄欖球聯盟)賽事中發揮作用。

NFL的官方啤酒贊助商為知名的百威淡啤(Bud Light)，它們舉行了一個”My Team”活動，也就是推出一系列的主題啤酒罐，為各區販賣的啤酒罐設計不同的瓶罐包裝，並印上當地球隊的logo，一方面提升球迷向心力、同時也為自己創造新的市場佔有率。根據Facebook統計，這次結合社群網站在地商家的行銷新功能，讓百威淡啤在今年美式足球賽事中創造了8.3倍的銷售成績。



(圖片來源蜜月行:Google)

4.股價巔峰過後的「臉書行銷策略新方向」

11月2日，Facebook公佈了第三季的財報，沒有令大家失望，亮眼的營收數字再上看70.1億美元、行動廣告收入更較去年同期增長78%。然而，財務長Dave Wehner卻在行動廣告為公司創造高營收的巔峰時刻，表示Facebook將從明年中開始，停止增加頁面上的廣告數目，這個突如其來的宣告讓當天股價重挫6%。

在光鮮亮麗的財報數字背後，Facebook沒有被沖昏頭，它們仍然將「用戶感受」擺在第一位，並深知愈來愈多的廣告會引起使用者的反感，所以第一要務是「留住用戶」。然而「行動廣告」這個金雞母呢？臉書會將行動廣告業務擴大到旗下的WhatsApp和Instagram，並將臉書平臺的未來重點放在「影片」。

根據Facebook最新的分析，它們觀察到愈來愈多人使用「直播功能」。原本要有臉書官方認證的粉絲專頁才能進行直播，從今年春季全面開放後，使用直播的人數是之前的四倍。臉書創辦人Mark Zuckerberg也直接表示：「愈來愈多人拍攝並分享影片，很明顯地這將會是一個重要的趨勢。」

「創新來自對生活的觀察」，「科技始終來自於人性」，當我們每天習慣性打開臉書，發現有新奇的體驗時，其實這背後又默默創造了另一個商機！

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圖說：Facebook近一年股價表現(圖片來源:Yahoo Finance)

參考資料：

1.Facebook’s Big Opportunity in 3 Charts

2.Sheryl Sandberg On The Future Of Advertising: Mobile, Mobile,部落客推薦旅遊大亨

3.Introducing Canvas, A Full-Screen Ad Experience Built for Bringing Brands and Products to Life on Mobile

渡假訂房4.Facebook Reports Second Quarter 2016 Results

5.Enhancing Mobile Ads to Drive In-Store Sales

訂房資訊6.Why fewer Facebook ads could mean more revenue

7.Facebook Reports Third Quarter 2016 Results

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下面附上一則新聞讓大家了解時事

鉅亨網黃欣

騰訊控股 (HK-0700) 旗下的騰訊影業期望加速打入全球電影事業，該公司近期已經投資不少重量級作品，但比起注資他人，騰訊似乎更希望能將一些美國電影製作公司納入旗下，打造自家的票房鉅作。

騰訊影業執行長程武對《彭博社》表示，對於在合適的時間點進行購併持開放態度。騰訊平價訂房考慮收購的對象包括創意與製作，並以補強自家能力與資源為主。

《彭博社》報導，中國電影票房市場規模為 104 億美元，且還在持續成長。除了騰訊之外，萬達、阿里兩大集團，也正積極爭搶這塊市場。海通證券分析，中國各大巨頭積極切入娛樂事業的態勢，目前成了一場銀彈競爭，端看誰的投資額更多。

去年上映《不可能的任務 5：失控國度》就有阿里影業的投資，此外，阿里影業也持有史蒂芬史匹柏製片公司 Amblin Partners 部分股權。而單是今年，萬達就投資傳奇影業 (Legendary Entertainment) 35 億美元、製片公司 Dick Clark Productions 10 億美元；由萬達所投資的電影《長城》由麥特戴蒙擔綱主角，本月即將在中國上映。

騰訊影業也不願落於人後，有意與好萊塢製片公司合作，藉此開拓全球市場。今年騰訊已經投入 208 億美元在收購與投資，包括夏季已上映、在中國票房也不俗的《魔獸世界》，以及即將上映的《金剛：骷髏島》 ，此外，還有 21 部作品正在籌製當中。騰訊希望，能把融入中國元素的作品帶到全球。

騰訊選擇的題材以科幻、漫畫、冒險類題材為主，因為這可能更適合中國觀眾。騰訊已經買下逾 300 部日本動畫版權，也培育不少本土創作者。程武透露，騰訊希望能架構出有如漫威電影宇宙一般的世界。

騰訊未來會將發展重心寄託於《藏地密碼》。這個以西藏文化為背景的全球探險故事，最初發表於 2008 年，後來變成十冊洽公訂房的大長篇，媲美《達文西密碼》或《哈利波特》。

夢工廠動公司曾於 2013 年宣布有意願把《藏地密碼》改編動畫電影，但之後破局。阿里影業去年已推出 8 集的《藏地密碼》電視劇，但今年騰訊影業也拿下授權，除了製作成電視劇集與遊戲，也將考慮是否改編電影。

明年中國就將成為全球最大票房市場。據 IHS Markit 與 PwC 的平均預估，明年中國票房將成長 22% 至 1040 億美元。騰訊除了要瓜分中國市場大餅，也意欲將觸角伸向全球，打算以更優厚的分紅制度，吸引製作人與導演前來效力。

不過騰訊控股周一開高走低，收盤下跌 1.65% 報每股 185.10 港元。

騰訊控股近期走勢圖

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